V súčasnosti sa na baleniach výrobkov nachádzajú okrem tradičného EAN kódu aj rôzne 1D a 2D kódy, avšak zväčša plnia marketingový účel v podobe webovej adresy na konkrétnu firmu, prípadne sú v nich zakódované interné informácie. Je to mätúce pre skladové a POS systémy ako aj pre zákazníka.

Práve toľko formátov spravujú niektorí dodávatelia, aby mohli odberateľom poslať produktové dáta. Trpí tým kvalita dát a aj produktivita.

Produktové údaje boli vždy dôležité. Správne a aktualizované údaje v požadovanom formáte pomáhajú zvyšovať efektivitu a rýchlosť predaja. S nárastom predaja cez internet je problematika spracovania produktových dát čoraz komplexnejšia, lebo informácie presahujú z B2B sféry aj ku koncovému zákazníkovi. A pre zákazníka je dôležité, aby dostal presne ten produkt, ktorý videl a čítal o ňom na stránke predajcu.