Nová štúdia* spoločnosti Visa, oficiálneho technologického partnera pre platby na Zimných olympijských a paralympijských hrách Miláno - Cortina d'Ampezzo 2026, ukazuje, že nadchádzajúce hry majú potenciál posilniť záujem ľudí venovať sa zimným športom. Respondenti tiež očakávajú, že hry výrazne podporia rast tohto sektora v Európe. Na Slovensku deklaruje záujem o zimné aktivity takmer polovica populácie (49 %). Najväčšie nadšenie prejavujú mladí dospelí vo veku 18 až 29 rokov. Z nich venuje pozornosť zimným športom až 6 z 10 respondentov (61 %).