Coca-Cola predstavuje nový vizuálny štýl, ktorý je živší, dynamickejší a odkazuje na bohatú históriu značky. Pripomína, že Coca-Cola nikdy nebola len nápojom – je súčasťou kultúry, módy, hudby aj našich nostalgických spomienok. A zatiaľ čo jej vzhľad prechádza premenou, ikonická chuť zostáva stále rovnaká.
Nový dizajn stavia na tom najlepšom z Coca-Cola. V duchu elegantnej jednoduchosti zdôrazňuje jej ikonické prvky, ktoré fanúšikovia poznajú a milujú – ikonickú farbu Coca-Cola Red, dynamickú stuhu, charakteristický štvorec aj nezameniteľné spencerovské písmo. Tieto prvky spoločne vytvárajú svieži, jednotný vizuálny štýl, vďaka ktorému je Coca-Cola na prvý pohľad ešte viac sama sebou.
Coca-Cola Original je celá červeno-biela a Coca-Cola Zero Cukru získala výraznejší nápis, čiernu dynamickú stuhu na plechovkách a čierny uzáver fliaš.
„Spolu s novým dizajnom uvádzame na slovenský trh Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru v novom 200 ml balení. Menší formát prináša ikonickú chuť a osvieženie v praktickej veľkosti. Je ideálny pre tých, ktorí si chcú vychutnať Coca-Cola presne v takom množstve, aké im vyhovuje,“ hovorí Michal Šlechta, marketingový riaditeľ Coca-Cola pre Česko a Slovensko.
Coca-Cola si pri predstavení svojho nového dizajnu už tradične pripravila národnú spotrebiteľskú súťaž.
Výhercu súťaže čaká jedinečná 14-dňová cesta po miestach, ktoré sú neodmysliteľne spojené s históriou a kultúrou značky Coca-Cola. Trasa povedie od Atlanty, kde sa zrodil jeden z najslávnejších nápojov sveta, cez centrá kreativity, reklamy a popkultúry až po lokality spojené s legendárnymi kampaňami, ktoré formovali podobu značky naprieč generáciami.
Ilustrátorka Barbora Balgová, ktorú značka Coca-Cola sprevádza a inšpiruje v tvorbe už viac ako desať rokov a ktorú označuje za svoju srdcovú značku, vytvorila dizajn pre limitovanú sériu tričiek. Tie spolu s brandovým merchom tvoria ďalšie ceny v národnej spotrebiteľskej súťaži.
„Coca-Cola je pre mňa lovebrand v tom najlepšom zmysle slova. Pri tvorbe koláží som chcela zachytiť energiu, osvieženie a radosť, ktoré si s touto ikonickou značkou spájam. Inšpiráciou mi bol nielen nezameniteľný zážitok z otvorenia fľaše a prvého dúšku s osviežujúcou explóziou bubliniek, ale aj emócie, ktoré vo mne Coca-Cola vyvoláva – zdieľanie, blízkosť a pozitívne zážitky. Bolo pre mňa inšpiratívne preniesť tieto pocity do vizuálnej podoby a vytvoriť dizajny, ktoré bude ľudí baviť nosiť,“ opisuje Barbora Balgová.
A ako sa do súťaže zapojiť? Stačí zbierať kódy na produktoch Coca-Cola a zadať ich do súťažnej sekcie na stránke www.coca-cola.com/sk/sk. Podrobné informácie nájdete tu.
Na Slovensku bude nový dizajn podporený komplexnou marketingovou kampaňou, ktorá zahŕňa silnú komunikáciu v digitále, outdoore vrátane kreatívnych OOH formátov, PR a komunikáciu na sociálnych sieťach vrátane spolupráce s influencermi, ako sú Kika Machová, Expl0ited, Oliver Oswald a ďalší.
„Z redizajnu mám obrovskú radosť, je to návrat k podstate a k jednoduchým, jasným vizuálom, ktoré robia z Coca-Cola jednu z najrozpoznateľnejších značiek na svete,“ hovorí Maria Furman, Senior Brand Manažérka Coca-Cola pre Česko a Slovensko, a dodáva: „Nová kampaň to presne reflektuje a zároveň ukazuje silu prepojenia globálnej značky s lokálnym kontextom. Ponúkame niekoľko aktivít, vďaka ktorým sa môžeme ešte viac priblížiť našim slovenským fanúšikom – limitovanú edíciu tričiek od ilustrátorky Barbory Balgovej, pripravujeme Coca-Cola sampling na letných podujatiach a aktivácie na festivaloch, ako je napríklad Lovestream.
Kampaň „Same Great Taste, New Look“ bola vytvorená v spolupráci s agentúrou WPP Open X a s podporou agentúr Ogilvy, WPP Production a WPP Media.
Komplexná zmena dizajnu vznikla v spolupráci s agentúrou The Superultrarare, ktorá sa podieľala na dizajne obalov, agentúrou Jones Knowles Ritchie (JKR), ktorá vytvorila novú globálnu identitu značky, agentúrou Brody Associates, ktorá sa postarala o typografiu, fotografmi Guyom Arochom, Annou Palmou a Martinom Wonnacottom a agentúrami Forpeople a Monks, ktoré sa podieľali na tvorbe brand centier.
Zdroj a foto: Coca-Cola
