Luxusný sektor má obrovskú novinku. Ikonická módna značka Prada kúpila v decembri tohto roka taliansky módny dom Versace od spoločnosti Capri Holdings. Značka Versace, ktorá bola dlhé roky symbolom okázalého talianskeho glamouru, sa po americkej epizóde vracia pod krídla domáceho hráča. Hodnota transakcie bola stanovená na približne 1,4 mld. eur a ide o plne hotovostný obchod. Talianska Prada Group financovala transakciu novým dlhom. Prada uviedla, že o Versace mala záujem už dlhšie – rokovania údajne prebiehali ešte počas pandémie.
Versace v roku 2018 kúpil vtedajší Michael Kors (dnes Capri Holdings) približne za 2,1 mld. USD. Teraz ho predáva Prade za podstatne nižšiu sumu. Trh tak dostáva signál, že pôvodná ambícia vybudovať z Capri Holdings americkú luxusnú veľmoc narazila na realitu spomaľujúceho dopytu a náročnejšieho prostredia v móde.
Pre Capri Holdings je to strategický krok ako očistiť portfólio, znížiť dlh a sústrediť sa na jadro biznisu, najmä na značky Michael Kors a Jimmy Choo. Výnosy z predaja chce Versace použiť primárne na zníženie dlhu a posilnenie bilancie.
Pre Pradu je to naopak šanca kúpiť ikonickú značku v slabšej forme a vrátiť jej silu, pretože v posledných rokoch Versace pod Capri strácala tempo. Značka zápasila so slabším dopytom v kľúčových regiónoch najmä v Amerike. Výsledkom boli opakované poklesy tržieb a zhoršovanie profitability. V priebehu roka 2024 a 2025 sa v kvartáloch objavili vysoké medziročné prepady, pričom firma sa dostala aj do prevádzkových strát. Trh zároveň neodpustil, že Capri nedokázalo Versace stabilne vrátiť k silnému rastu ani v období, keď luxus ešte nebol pod takým tlakom. K tomu sa pridala aj kreatívna neistota, keď Donatella Versace odišla z hlavnej kreatívnej roly a krátke pôsobenie jej nástupcu prinieslo skôr zmiešané reakcie. Pre Pradu tak Versace predstavuje ikonické meno s obrovskou známosťou, ale aj značku, ktorá potrebuje novú energiu, jasnejšie kreatívne vedenie a silnejšiu obchodnú exekúciu.
Tento obchod je ukážkou toho, že v luxuse dnes rozhoduje nielen kreativita, ale aj škála, disciplína a schopnosť prežiť slabšie cykly. Prada kupuje silné meno za cenu, ktorá ráta s tým, že ho bude treba znovu postaviť.
Autor: Matej Bajzík, analytik finančných trhov XTB
