Nielsen: Ako spotrebitelia vnímajú „prémiovosť“?

Prémiové produkty sa tešia z nárastu predaja naprieč krajinami celého sveta. Predaje v tzv. prémiovej rade, ktorú charakterizuje Nielsen ako produkty s cenou vyššou minimálne o 20% oproti priemernej cene za kategóriu, rastú rapídnou rýchlosťou. Dokonca nárast prémiového sektora predstihuje na mnohých trhoch celkový rast väčšiny rychloobrátkových kategórií. A stále je tu potenciál pre ďalší rast, keďže kúpna sila tiež narastá. Tvrdenia podporuje aj fakt, že až 4 z 10 slovenských respondentov (41%) globálnej štúdie Nielsen zameranej na skúmanie vnímania „prémiovosti“ hodnotí svoju finančnú situáciu ako lepšiu ako pred piatimi rokmi, kým za horšiu ju považuje približne štvrtina (27%). Avšak za celosvetovým nárastom prémiového segmentu je nielen zvýšený dopyt hnaný vyššou kúpnou silou, ale aj väčšia ponuka zo strany tak veľkých, ako aj menších výrobcov a dostupnosť nových, inovatívnych značiek.

POPAI CE: Projekt HoReCa In-Store Insight Study spustený!

Cieľom unikátneho výskumu je optimalizácia komunikačných stratégií a tvorba účinnejších POP médií v kanáli HORECA. Po prípravnej fáze prebehol v závere novembra 2016 otvárací workshop nového prieskumového projektu v segmente HORECA, ktorý realizuje asociácia POPAI CE v spolupráci s výskumnou agentúrou PERFECT CROWD. Po finálnom doladenie s partnermi, spoločnosťami Unilever, Budějovický Budvar a Kolínska sodovkárna bol výskum spustený.

Nielsen: Obalový dizajn je čiernym koňom úspechu nového prodktu

Present, Promotion 02.01 2017

Marketéri by mali venovať viac pozornosti 60 % rozhodovacieho procesu, ktorý prebieha priamo pred regálom. Obalový dizajn, jeden z najmenej oslavovaných aspektov marketingu, je hlavným faktorom ovplyvňujúcim najúspešnejšie nové produkty uvedené na trh za posledné 2 roky. Najnovšie vydanie štúdie „Prelomové inovácie” spoločnosti Nielsen analyzovalo 9 900 noviniek zavedených na európske trhy. Spomedzi mnohých úspešných iniciatív Nielsen vybral 11 naozaj prelomových inovácií. Týchto jedenásť produktov generovalo predaje vo výške najmenej 7,5 mil EUR počas prvého roka po uvedení na trh a udržalo si minimálne 90 % z tejto čiastky v druhom roku.

Clive Owen a Paolo Serrentino prinášajú (r)evolúciu do filmu pre Campari Red Diaries 2017

CLIVE OWEN A PAOLO SORRENTINO PRINÁŠAJÚ (R)EVOLÚCIU DO FILMU PRE CAMPARI RED DIARIES 2017 Miláno, 12. október 2016 – Campari®, kultový červený taliansky horko-sladký aperitív, dnes predstavuje Campari Red Diaries (Červené denníky); ucelenú (r)evolúciu najnovšieho Campari kalendára. Predstavujúc zmenu v komunikácii značky, Campari Red Diaries privádza k životu silný étos, že "každý koktail rozpráva príbeh". Oslavuje tak koktaily ako formu umenia a silného nástroja na vyjadrenie sa. Zameriava sa na skúsenosti a emócie, ktoré inšpirujú barmanov k tomu, aby tvorili a delili sa tak o svoje remeslo. Podmanivo, mesiac po mesiaci, Campari Red Diaries 2017 využíva bohatstvo rozprávania pomocou krátkych filmov ako svojho nástroja. Po prvýkrát berie milovníkov Campari na cestu plnú predstáv, ktorá vedie celoročnou sériou koktailových príbehov z celého sveta. Tie s nimi zdieľa prostredníctvom oficiálneho YouTube kanálu Campari. Základný príbeh, noir s názvom Killer in Red (Zabijak v červenom), napísal a režíroval taliansky svetovo uznávaný a oceňovaný Paolo Sorrentino a hrá v ňom medzinárodne uznávaný herec Clive Owen. Je debutom doposiaľ nikdy nevideného rovnomenného kokteilu, po ktorom je tento očarujúci sedemminútový krátky film nazvaný. Kým Zabijak v červenom odpaľuje cestu Campari Red Diaries, lemuje a dopĺňa ho zbierka 12 kokteilových príbehov, z ktorých každý privádza do života umenie a zápal 14 barmanov z celého sveta. Tieto príbehy predstavia divákom kúzlo, ktoré je skryté za vytvorením každého Campari kokteilu. Umiestňujú tak kultúru mixológie do stredu pozornosti a každý z nich priviedol do života mladý začínajúci taliansky režisér Ivan Olita. Premiéra Zabijaka v červenom a úplné odhalenie Campari Red Diaries sa bude konať 24. januára 2017 v Ríme - domove legendárneho filmového štúdia Cinecittà - symbolu talianskej kinematografie. O písaní a režírovaní Zabijaka v červenom Paolo Sorrentino hovorí: "Campari je taliansky symbol, ktorý si získal celosvetovú lásku a pozornosť vďaka svojmu silnému vnútornému zmyslu pre estetický a dobre definovaný štýl – to sú presne tie isté kvality, ktorými sa pýšim aj ja. S tohtoročnou kampaňou zahŕňajúcou ríšu filmu som naozaj chcel zabezpečiť, že som tému rozprávania príbehov využil naplno. Práca s Cliveom bola fantastická. Jeho presvedčivá prítomnosť a nadšenie mi umožnili vytvoriť krátky film, ktorý dúfam bude svieži, inšpirujúci a nápaditý." Clive Owen, herec ocenený Zlatým glóbusom, o svojej účasti vo filme dopĺňa: "Bol som poctený, že som mohol natočiť Zabijaka v červenom ako súčasť kampane Campari Red Diaries pre rok 2017. Najmä preto, že ide o prvý vstup značky do sveta kinematografie a filmu. Práca s Paolom bola skutočným potešením." Bob Kunze-Concewitz, generálny riaditeľ spoločnosti Gruppo Campari poznamenáva: "Tohtoročná kampaň Campari Red Diaries sa sústredí na oživenie príbehov, ktoré inšpirujú barmanov z celého sveta, aby inovovali a vytvárali recepty na kokteily, z ktorých sa my všetci máme tú česť tešiť. Smer, ktorým sa uberá tohtoročná kampaň, je jedinečný. Po prvýkrát v histórii značky sme použili film, aby viedol fanúšikov imaginárnou cestou a zároveň oslavoval komplexnú chuť a všestrannosť Campari. Tie totiž inšpirujú tvorbu nových receptov a postupov. Odjakživa charizmatický Clive bol dokonalou voľbou – predstavuje Paolov intenzívny príbeh a my sa veľmi tešíme na odhalenie celej kampane v januári."

Grayling predstavuje sedem trendov, ktoré ovplyvnia komunikáciu v roku 2017

V uplynulom roku sme boli svedkami toho, ako sa zmenili pravidlá hry v oblasti technológií. Vplyv inovácií zanechal výraznú stopu aj v oblasti médií, zmenil sa spôsob ich konzumácie a zároveň aj prístup značiek v komunikácii. Vyhráva ten, kto si chytí tú správnu vlnu a dokáže sa na nej udržať čo najdlhšie. A nebude tomu ináč ani v roku 2017.

Fejky neohrozujú len zdravie spotrebiteľa, ekonomiku EÚ oberajú o miliardy eur a tisícky pracovných miest

Úrad Európskej únie pre duševné vlastníctvo (EUIPO) a Europol upozorňujú spotrebiteľov na falšované výrobky. Zvlášť opatrní by mali byť v čase predvianočných nákupov, najmä ak si darčeky zaobstarávajú cez internet. Lacné imitácie lákajú svojou cenou a spotrebitelia si často ani neuvedomujú všetky riziká, ktoré so sebou prinášajú. Slovenské združenie pre značkové výrobky potvrdzuje (SZZV), že falzifikáty nie sú vyrábané v požadovanej kvalite a nespĺňajú bezpečnostné štandardy. Sú hrozbou pre ľudské zdravie a v širšom meradle aj celkovú ekonomiku.